3. Le Pet Rock (Animal de compagnie en pierre)
En 1975, Gary Dahl a convaincu le monde d’acheter… des pierres. Pas des cristaux fantaisie, juste des galets gris ordinaires provenant d’un magasin de matériaux de construction, placés dans des boîtes en carton avec des trous d’aération et de la paille. Il les a commercialisés comme des animaux de compagnie nécessitant peu d’entretien, accompagnés d’un manuel d’entraînement ironique. L’idée a trouvé un écho culturel bizarre et plus de 1,5 million de Pet Rocks ont été vendus.
Ce produit de nouveauté a rapporté des millions à Dahl avant de s’essouffler, mais son succès a montré que l’humour peut être un puissant outil de marketing. L’absurdité d’adopter une pierre littérale a exploité un mélange d’ironie et d’ennui des consommateurs. Il a peut-être été une mode, mais il est aussi devenu une étude de cas pour les écoles de commerce et une leçon sur la façon dont des idées stupides peuvent se transformer en bénéfices brillants – si vous les emballez juste comme il faut.
